Cómo funciona el universo crowdfunding

Conseguir financiación para proyectos puede ser un desafío, especialmente para aquellos en etapas iniciales o con un enfoque innovador. El crowdfunding se presenta como una alternativa viable y, en este artículo, exploraremos a fondo cómo funciona el universo crowdfunding, desde sus fundamentos hasta las estrategias para una campaña exitosa.

¿Qué es el Crowdfunding o Micromecenazgo?

El crowdfunding, o financiación colectiva, permite a individuos o empresas obtener fondos para sus proyectos a través de pequeñas contribuciones de un gran número de personas (la multitud o "crowd") a través de plataformas online. Este modelo elimina la necesidad de intermediarios financieros tradicionales como los bancos.

Roles Clave en el Crowdfunding

• Fundraiser o Crowdfunder: La persona o empresa que busca financiación para su proyecto.
• Plataforma de Crowdfunding: La plataforma online que conecta al fundraiser con los backers y facilita las transacciones.
• Backer: El individuo u organización que aporta dinero al proyecto (también conocido como donante, sponsor, inversor o funder).

Tipos de Crowdfunding

Existen diversos tipos de crowdfunding, cada uno con sus propias características y recompensas para los backers:

Crowdfunding de Donación

En este modelo, los backers no reciben una recompensa material a cambio de su contribución. Su motivación es puramente altruista, apoyando proyectos sociales o humanitarios. Un ejemplo notable fue la recaudación de fondos para las víctimas del terremoto en Nepal a través de Indiegogo.

Crowdfunding de Recompensa (Reward-based Crowdfunding)

Los backers reciben una recompensa tangible a cambio de su apoyo, generalmente relacionada con el proyecto. Esto puede incluir productos, servicios o experiencias exclusivas. Un ejemplo exitoso fue la campaña de la ONG One Drop, que ofrecía recompensas como camisetas o entradas VIP a conciertos a cambio de donaciones para proyectos de agua potable.

Crowdfunding de Préstamo o Crowdlending

Este modelo funciona como un préstamo entre particulares. Los backers prestan dinero al fundraiser a cambio de un retorno de la inversión con intereses. Es una opción atractiva para empresas que buscan financiación a un coste menor que los préstamos bancarios. Tropic Feel, un fabricante de calzado, recaudó 8 millones de euros a través de Crowdcube para su expansión internacional.

Crowdfunding de Inversión o Equity Crowdfunding

Los backers reciben acciones de la empresa a cambio de su inversión, convirtiéndose en socios. Bnext, un neobanco español, recaudó más de dos millones de libras en Crowdcube a través de este modelo.

Crowdfunding Inmobiliario

Permite a los backers invertir en proyectos inmobiliarios sin necesidad de adquirir una propiedad completa, convirtiéndose en accionistas. Este modelo está regulado por la CNMV en España para proteger a los inversores.

Cómo Crear una Campaña de Crowdfunding Exitosa

Una campaña de crowdfunding exitosa requiere una planificación meticulosa. Aquí te presentamos algunos pasos clave:

Elige el Momento Adecuado

Es crucial lanzar la campaña cuando el proyecto esté suficientemente desarrollado, idealmente con un prototipo o una muestra tangible que puedas presentar.

Utiliza una Herramienta de Gestión de Proyectos

Herramientas como Asana te ayudarán a organizar y gestionar las numerosas tareas involucradas en una campaña de crowdfunding.

Define Objetivos Claros

Establece objetivos de recaudación realistas y considera las comisiones que la plataforma pueda cobrar.

Elige la Plataforma Adecuada

Investiga las diferentes plataformas y elige la que mejor se adapte a tu proyecto y tipo de crowdfunding.

Construye una Historia Atractiva

Conecta con tu audiencia a través de una narrativa convincente que transmita la esencia de tu proyecto y genere emociones.

Planifica tu Comunicación

Crea un plan de comunicación que incluya notas de prensa, emails, publicaciones en redes sociales y un listado de contactos clave.

Responde a las Preguntas de tu Comunidad

La transparencia y la interacción con la comunidad son fundamentales para generar confianza y mantener el interés en tu proyecto.

Completa y Actualiza la Campaña

Una vez finalizada la campaña, es importante cumplir con las recompensas prometidas y utilizar la información obtenida para mejorar tu proyecto.

Plataformas de Crowdfunding

Existen numerosas plataformas de crowdfunding, cada una con sus particularidades. Algunas de las más conocidas incluyen:

• Kickstarter: Una de las plataformas más populares, ideal para proyectos creativos.
• Indiegogo: Similar a Kickstarter, con una amplia variedad de proyectos.
• Verkami: Plataforma española enfocada en proyectos creativos.
• Gofundme: Plataforma con proyectos en áreas como salud, animales y educación.
• Goteo: Plataforma que exige un retorno colectivo con impacto social.
• Ulule: Plataforma europea para proyectos de diversa índole.
• Lánzanos: Plataforma española con un sistema de validación por parte de la comunidad.

Ventajas del Crowdfunding

El crowdfunding ofrece numerosas ventajas, más allá de la financiación:

• Innovación Abierta: La comunidad de backers puede aportar ideas y feedback para mejorar el proyecto.
• Prueba de Concepto (Proof of Concept): Permite validar la idea y el interés del mercado antes de invertir grandes cantidades.
• Marketing: La campaña de crowdfunding en sí misma es una estrategia de marketing.
• Generación de Comunidad: Se crea una comunidad fiel alrededor del proyecto.
• Investigación de Mercado: Permite obtener información valiosa sobre la demanda y el público objetivo.
• SEO: Las plataformas de crowdfunding suelen tener un buen posicionamiento en buscadores.

Ejemplos de Crowdfunding de Éxito

• Tropic: Una empresa de zapatillas que recaudó 2 millones de euros.
• Hawkers: La marca de gafas que logró 190.000 euros a través del crowdfunding.
• EOZ Air: El proyecto de auriculares inalámbricos que recaudó 1 millón de euros.

El crowdfunding se ha consolidado como una herramienta poderosa para financiar proyectos de diversa índole. Comprender cómo funciona el universo crowdfunding, sus diferentes modelos y las claves para una campaña exitosa es esencial para aprovechar al máximo su potencial. Planifica tu campaña con cuidado, elige la plataforma adecuada y conecta con tu audiencia para lograr tus objetivos de financiación.

Recuerda que el crowdfunding es más que una simple fuente de financiación; es una oportunidad para construir una comunidad, validar tu idea y dar vida a tu proyecto.

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