23/02/2018
El Estudio General de Medios ( EGM ) es la referencia indiscutible para la medición de audiencias en España. A través de su exhaustivo análisis del universo de consumidores y una meticulosa selección de la muestra, el EGM proporciona datos cruciales para la planificación de medios y la toma de decisiones estratégicas en el ámbito de la comunicación.
- Un recorrido por la historia del EGM: Del papel al tablet
- ¿Quién conforma el universo del EGM?
- La muestra: Un reflejo fiel del universo
- Profundizando en la metodología del EGM
- Consultas habituales sobre el EGM: Resolviendo las dudas más frecuentes
- Tabla comparativa: Universo vs. Muestra
- La importancia del EGM en el panorama mediático español
Un recorrido por la historia del EGM: Del papel al tablet
Desde sus inicios en la década de 1960, el EGM ha experimentado una notable evolución. Impulsado por anunciantes y agencias, este estudio ha pasado de ser una iniciativa de unas pocas empresas a consolidarse como un referente nacional bajo el amparo de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC).
A lo largo de su trayectoria, el EGM ha incorporado innovaciones tecnológicas significativas. La introducción del sistema CAPI (Computer Assisted Personal Interviewing) en 2002, con el uso de tablets para la recogida de información, marcó un hito en la historia de la investigación de mercados. Este avance permitió agilizar el proceso de recopilación de datos y mejorar la precisión de los resultados.
¿Quién conforma el universo del EGM?
El universo del EGM abarca la población española mayor de 14 años residente en hogares. Este amplio espectro demográfico permite obtener una visión representativa de los hábitos de consumo de medios en el país.
Criterios de exclusión del universo:
- Menores de 14 años
- Personas que residen en instituciones (hospitales, residencias, etc.)
- Población residente en Ceuta y Melilla
La muestra: Un reflejo fiel del universo
La muestra del EGM se selecciona cuidadosamente para garantizar que sea representativa del universo. A través de un proceso riguroso de muestreo, se busca asegurar que la composición de la muestra refleje la diversidad demográfica y geográfica de la población española.
Tamaño de la muestra:
El EGM se basa en una muestra anual de más de 30.000 entrevistas, distribuidas en tres oleadas. Esta cantidad considerable de datos permite obtener resultados robustos y fiables.
Tipos de muestreo utilizados en el EGM:
- Muestreo polietápico: Se divide el territorio en áreas y se seleccionan aleatoriamente hogares dentro de cada área.
- Muestreo estratificado: Se divide la población en grupos (estratos) según características sociodemográficas para asegurar la representación de cada grupo.
- Muestreo aleatorio simple: Dentro de cada hogar seleccionado, se elige aleatoriamente a una persona para la entrevista.
Profundizando en la metodología del EGM
El EGM utiliza una metodología mixta que combina diferentes técnicas de investigación:
- Entrevistas personales: Se realizan en el hogar del entrevistado, permitiendo una interacción directa y la posibilidad de mostrar material auxiliar.
- Entrevistas telefónicas: Se utilizan para las ampliaciones muestrales monomedia de radio, diarios y televisión.
- Entrevistas online: Se emplean para la ampliación muestral de revistas y como complemento a las entrevistas telefónicas.
Consultas habituales sobre el EGM: Resolviendo las dudas más frecuentes
A continuación, se presentan algunas de las preguntas más comunes sobre el EGM y sus respuestas:
¿Cómo se financia el EGM?
El EGM se financia a través de las cuotas de sus asociados, que incluyen medios de comunicación, agencias de publicidad y anunciantes.
¿Con qué frecuencia se publican los resultados del EGM?
Los resultados del EGM se publican tres veces al año, en las denominadas "oleadas".
¿Cómo se puede acceder a los datos del EGM?
Los datos del EGM están disponibles para los asociados de AIMC a través de su plataforma online.
Tabla comparativa: Universo vs. Muestra
| Característica | Universo | Muestra |
|---|---|---|
| Definición | Totalidad de la población objeto de estudio | Subconjunto representativo del universo |
| Tamaño | Millones de personas | Miles de personas |
| Accesibilidad | Difícil y costoso estudiar a todo el universo | Más accesible y económico |
| Representatividad | Representación perfecta de la población | Busca representar al universo con la mayor precisión posible |
La importancia del EGM en el panorama mediático español
El EGM se ha consolidado como la herramienta fundamental para comprender el consumo de medios en España. Su rigurosa metodología, basada en la selección de una muestra representativa del universo de la población española, proporciona datos fiables y precisos que permiten a los diferentes actores del sector tomar decisiones estratégicas informadas. La constante evolución del EGM, adaptándose a las nuevas tecnologías y a las cambiantes tendencias de consumo, garantiza su relevancia en el panorama mediático actual y futuro.
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